Para el último día de la semana, tenemos una entrada de Marcos García, Periodista digitalizado y Director estratégico de écran Comunicación Interactiva, donde trabaja planificando estrategias de comunicación y escribiendo al respecto en el blog EstrategicaMENTE. Tuitea, de vez en cuando, como @elplumilla.
Sirva esta entrada además para iniciar una nueva línea del blog, orientada específicamente a esa vertiente de la seguridad cada vez más importante, dedicada a velar por uno de los activos más importantes de la empresa: la reputación online.
La reputación de cualquier empresa es uno de sus activos más importantes. En un DAFO debería estar siempre entre las fortalezas de la marca y, sin embargo, lo más habitual es que no sea así. ¿Por una mala gestión de crisis? ¿por una imagen deteriorada? ¿por una campaña de desprestigio? En la mayoría de los casos, por ninguna de las tres. La mayor parte de empresas no cuentan con una reputación favorable simplemente porque no se han preocupado nunca de construirla ya que la reputación corporativa es, hoy más que nunca, una cuestión de disponibilidad de la información.